Pozrite si
Bublina okolo zavádzania technológie UMTS/WCDMA známejšej ako 3G vyhnala ceny licencií do vesmírnych výšok a operátorov vystavila stresovým situáciám. V snahe čím skôr zaistiť návratnosť investovaných zdrojov tlačili na sprevádzkovanie sietí 3G už v časoch, keď bola technológia ešte nezrelá.
Táto nedočkavosť sa príliš nevyplatila. Zákazníci totiž odmietali drahé, ťažké a nevzhľadné 3G mobily s mizernou výdržou batérie, ktoré oproti GSM s podporou EDGE prinášali len minimálny benefit rýchlosti sťahovania dát 384 kbit/s. Teoreticky. Aj preto niektorí veľkí operátori spustili 3G siete spočiatku len v dátovom režime pre modemy a dátové karty.
Mohol by sa podobný scenár opakovať aj v sieťach 5G?
Nebude to príbeh 3G, ale …
Analytici zo spoločnosti Strategy Analytics si myslia, že 5G telefóny budú vyžadovať dotácie. Na tom by nebolo nič divné, veď mobilní operátori dotujú hardvér minimálne od čias sietí 2G.
Smartfóny 5G však zrejme budú príliš drahé naprieč celým portfóliom a, aspoň spočiatku, nebudú k dispozícii žiadne lacné low endy. Na 50 eurové mobily pre deti, či seniorov s 5G technológiou radšej predbežne zabudnime. Ceny budú mnohonásobne vyššie.
Ak sa vám zdajú nové modely smartfónov od Apple príliš drahé, asi ste nezažili éru nedotovaných NMT telefónov prvej polovice 90-tych rokov, kedy luxusný autotelefón od Benefonu stál približne 100 000 Sk a neskorší top model handheld Benefon Delta ste mohli mať za zhruba 64 000 Sk (bez aktivácie, ktorá sa platila naviac). Vzhľadom na vtedajšiu paritu kúpnej sily hovoríme o podstatne vyššej cene ako 3 300 €, alebo 2 120€, ktorá by nám vyšla podľa konverzného kurzu z čias prechodu na euro.
Dnes by však mainstreamový spotrebiteľ odchovaný na dotovanom hardvéri nebol ochotný platiť podobné čiastky. S príchodom sietí 5G sa však história do istej miery opakuje, hoci ceny nebudú až také dramatické ako na začiatku mobilnej éry spred štvrťstoročia.
Nová prognóza od Strategy Analytics predpovedá, že smartfóny 5G, ktoré budú uvedené v roku 2019, sa budú predávať za veľkoobchodné ceny viac ako 750 amerických dolárov. Z toho sa odvíjajú maloobchodné ceny na úrovni 1 000 USD a viac, uvádza portál Telecom TV.
Odhliadnuc od súčasných marží pri predaji smartfónov na Slovensku vo výške jednotiek percent, zdá sa, že smartfóny 5G budú luxusným tovarom. Istou útechou pre nás môže byť skutočnosť, že do roku 2020, kedy očakávame prvé siete 5G u nás, sa snáď situácia na trhu skonsoliduje.
Riziká výrobcov
Analytici sa však domnievajú, že ceny zariadení 5G budú klesať oveľa pomalšie, ako pri zavádzaní mobilných telefónov 3G a 4G. Bez dotácií nebude možné zaistiť masovú dostupnosť smartfónov 5G.
Vzhľadom na to, že operátori sa budú snažiť v sieťach 5G získať prémiové (tzn. vyššie) ceny nad súčasnou 4G alternatívou, nebudú mať inú možnosť. Aj tu totiž dôjde k prelínaniu výkonnosti dvoch generácií sietí. Tak ako tomu bolo (a dodnes je) v prípade 3G/HSPA a 4G/LTE, budú aj rozdiely medzi pokročilými sieťami 4G/LTE-A a prvou fázou 5G pomerne málo motivujúce.
Strategy Analytics tiež tvrdí, že prechod na 5G bude mať za následok zamiešanie poradia v rebríčku špičkových výrobcov smartfónov. K podobným trendom dochádzalo aj pri prechode na predošlé generácie mobilných technológií 2G, 3G a 4G. Posledným zmenám padla za obeť napríklad Nokia a Motorola, svojho času svetová jednotka a dvojka.
Takzvaná zóna „úniku zisku“ umiestnená na spodku krivky U na vyššie uvedenom grafe leží v oblasti objemu výroby medzi 40 a 60 miliónmi smartfónov, pričom ziskovosť je takmer nemožná.
Podľa SA patria medzi ohrozených výrobcov Lenovo-Motorola, LG a ZTE a tieto firmy musia voliť veľmi premyslenú obchodnú stratégiu, aby prekonali nebezpečenstvo. Dokonca ani Samsung a Huawei údajne nie sú z hľadiska 5G „za vodou“. Samsung kvôli svojej obmedzenej prítomnosti na čínskom trhu, Huawei zas kvôli sankciám zo strany USA.
Podľa Kena Hyersa, riaditeľa Emerging Device Technologies v Strategy Analytics bude práve Čína pri adaptácii 5G mobilov kľúčová. Aktuálne len 9% čínskych zákazníkov kupuje smartfóny s veľkoobchodnou cenou nad 500 USD. Bez čínskeho odbytu však ťažko dôjde k zníženiu cien 5G zariadení. Operátori tak môžu mať veľký problém splniť svoje ambície v oblasti nových sietí.
Zdroj