Analytik Ming-Chi Kuo verí, že Apple TV novej generácie by sa mohla predávať za ešte nižšiu cenu. Dôvod je tem, že nová Apple TV 4K má nižšiu počiatočnú cenu 129 dolárov v porovnaní so 179 dolármi za predchádzajúci model. Modely Apple TV 2. generácie (2010) aj 3. generácie (2012) mali pri uvedení na trh 99 dolárov a Apple nakoniec znížil cenu modelu 3. generácie na 69 dolárov.