Samsung nadviazal partnerstvo s múzeom Ermitáž v Petrohrade, ktoré na televízoroch The Frame sprístupni prostredníctvom virtuálneho obchodu Samsung Obchod s umením (Art Store) digitálne verzie umeleckých diel zo svojich zbierok. Ermitáž sa tak stane prvým ruským múzeom, ktoré poteší svojimi exponátmi vlastníkov The Frame.