Tim Cook pri ohlasovaní finančných výsledkov z posledného kvartálu tohto roku poznamenal, že podľa neho cena iPhonu X vôbec nie je prehnaná. Ak si vraj môžete dovoliť piť každý deň kávu „v tých pekných kaviarniach“, môžete si dovoliť aj mesačnú splátku za iPhone X u operátora.