Apple je v očiach verejnosti vnímaný ako spoločnosť, ktorá namiesto inovovania len vylepšuje už existujúce. Kalifornský gigant má totiž údajne pracovať s LG na ohýbateľnom displeji, ktorý by sa mohol nachádzať v iPhone už v roku 2020. Otázne však bude jeho využitie.