Bob Burrough, bývali inžinier spoločnosti Apple, tvrdí, že Tim Cook premenil Apple na nudnú výrobnú spoločnosť. Situácia je porovnávaná s obdobím, keď bol vo vedení Microsoftu Steve Ballmer.
The very first thing Tim did as CEO was convert Apple from a dynamic change-maker into a boring operations company.
— Bob Burrough (@bob_burrough) January 16, 2017